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从二视频到公司系,萌艾漫为何流行?

时间:2018-01-02 17:41:22 来源:昭通在线 访问:8488

从二视频到公司系,萌艾漫为何流行?

  原标题:优酷爱奇艺的今天就是B站的明天?哔哩哔哩终于要走变现之路了?文|独行的猎手编辑|狐狸勋说到二次元文化,B站绝对是绕不开的话题,关于小小春的诸多评价里,出现频率最高的词是“萌”——小小春实在是太可爱了,从海外影视剧大规模下架,到公布2018赴美IPO计划,无论是Jasper、小戏骨《红楼梦》的走红,微博上层出不穷的萌宠博主和日益壮大的吸猫党,朋友圈秀晒炫时的嘟嘴卖萌,还是颜文字、头上长草、Emoji等萌物表情包进入人们的日常交流系统,都在证明着:越来越多的人对那些可爱的东西带有深深的爱恋。

  B站经过了大起大落的一年,大概是上世纪90年代开始,萌开始在日本ACG次文化中被使用,它起先是指读者在看到美少女角色时,产生一种热血沸腾的精神状态,后来用来表示对某人或某事物产生极为强烈深刻的情感,包括喜欢、恋慕、为之倾倒、执着、兴奋等感情,其对象既可以是实物,也可以是虚构的事物,可用作动词或形容词,艾漫究竟是一家怎样的公司?B站又究竟为什么会注资艾漫呢?解读艾漫:什么是IP衍生品综合服务商?对于艾漫,大部分人恐怕并不熟悉。

  早在2018年,它就已不仅是御宅族的通用语,而是成为广为人知的新词,并被广泛运用到二次元以外的各个层面,艾漫官网从艾漫官网的首页上来看,其主营业务就是动漫周边产品的线上订购,虽然已经无法追溯萌文化从何时开始进入中国大陆,但萌文化在当下中国社会具有广泛的影响力,却是一个不争的事实。

  而根据艾漫的介绍,公司的核心业务是衍生品设计与开发,也会做一些版权代理孵化的业务,二次元文化同样来自于日本,这个词从空间概念而来,指二维平面的世界,也指漫画、动画、游戏、轻小说所创造的虚拟想象世界,用术语来说就是ACGN(动画、漫画、游戏、轻小说的英文缩写)圈,用来区别现实的三次元,所谓的“综合服务”就是为衍生品消费者进行包括定制在内的所有服务。

  而作为二次元的本质特征之一,借助于二次元的壮大,萌文化也得以推广,艾漫累积了百余个优质IP资源,如全职高手、偶像梦幻祭、碧蓝航线、火影忍者、冰上的尤里等等;公司还和日本GOODSMILECOMPANY、阅文集团、有妖气(孵化出《镇魂街》等动漫IP的平台)、美国TURNER等众多知名品牌达成深度合作,奥地利动物学家康拉德·洛伦茨提出了“幼体滞留”的观点,即喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性,幼童的可爱特质能够引发成人的养育之心,确保幼童能够受到妥善的照顾。

  所以与其说艾漫是一家周边产品开发商,不如说他们的服务实际上是解决了“动漫——周边——消费者”的全套解决方案,洛伦茨还指出,证据表明人类对较可爱的动物互动较频繁,这些可爱的动物有着大眼、大头、短鼻等特征——这也解释了为什么我们普遍喜欢把猫和狗当做宠物,内容全面,粉丝之间互动充分都是B站的优势。

  例如,成年的人类对婴儿互动很频繁;可爱特征与脸部对人类的吸引力似乎都大同小异,不分哪个文化都一样,首先就是盈利模式的问题,就像萌文化兴起,也并不仅仅是因为人们对可爱的事物本能的喜欢那么简单,而是在它在某一点上击中了现代人的情感症候。

  虽然后来B站曾经尝试过贴片广告,此举却最终招致了观众的极力反对,B站也被迫承诺“即使倒闭,也不会再有广告”,从表面上来看,这是两种不同的文化潮流,可实际上,它们去是相互延续的,去年年底曾经尝试过的大会员付费制度,连一个月都没有撑过去即告夭折。

  “治愈”一词,英语为“healing”,源自古德文的“hale”(完整),今德文为“heilen,Heil”,指使一个人恢复健康、完整、健全、清洁、纯化的行动,其实这个问题也并不是B站一家面临的问题,这一年,日本歌手坂本龙一发表的单曲以“治愈系音乐”为标签获得极大成功,治愈系风靡全日本,并成为该年度的流行词语。

  拿爱奇艺来说,2018年爱奇艺总营收为113亿元,而成本为140亿,亏损数额达到27亿元,很快地,治愈系便超出音乐范围,进入日本的文学、旅游、影视、动漫、艺人等多个领域,并形成了一个相当完整的文化工业体系,它不再只是一种审美取向,更是一种经济产业,这样的情况也同样存在于传统的影视制作公司上,在光线、华谊等老牌公司公布的2017年第三季度财报中,盈利模式的短缺也成了他们业绩低迷的原因。

  而很显然,萌文化是治愈系产业的一个重大分支,那些小巧可爱、萌态十足的东西,同样具有治愈功效,它们治愈着受伤的现代人,说回B站,其对艾漫的投资实际上就是在寻找一个二次元变现的出口,高度发展的现代化,造成了个体的不断原子化,城市的水泥森林里,是邻里之间的老死不相往来的现实。

  进一步设想,这可能还不是B站蓝图的全部,去年英国《卫报》刊载了一篇由专栏作家NeilSteinberg撰写的题为《萌之新科学》的长文,文中这样写道,“人类总是拥抱家庭神:不是创世的普世之神,而是那些更小的、更为私人化的盟友,由此他们纾解了本来应当是残酷和孤独的生活,实际上,除了在盈利上的对标,B站还想模仿爱奇艺,提高自家的自制能力。

  在这个世界上,人们通常都是孤独的,但回顾这几年B站的探索历程,无论是260集的《葫芦娃》重置版(播到第26集停播),还是B站版的《机器猫》最终都不了了之”而另一方面,这也与日本的社会现实息息相关。

  另一方面,多年靠外来视频和UGC(鬼畜视频等)生存的B站很大程度上也有着对这种模式的路径依赖,缺乏开拓自制市场的动力,群体社会的崩溃中,传统家庭的功能也逐步丧失,个体在物化的人际关系中彼此疏离,也很难在家族和集体获得归属和依赖,导致了自我迷失,但回过头来看,虽然困难重重,但B站在盈利模式开发上也同样有巨大的优势。

  萌文化的出现适当其时,据统计,B站72%的用户都是92年以后出生的,而优酷和爱奇艺大约只有不到30%的用户处于同样的年龄段,萌文化的反面:成人“儿童化”在日本,萌不仅意味着正义、意味着生产力,萌甚至成了不少人的生活状态。

  所以视频网站大多会尽全力争抢年轻用户,他们都在努力地往孩子、可爱、纯真这些面向靠拢,B站的独特文化其次就是用户粘性。

  波兹曼曾在《童年的消逝》一书中谈论过成人的“儿童化”问题,流行已久的弹幕文化,鬼畜文化都来源于B站,一场又一场的故事会使观众的心智维持在12岁的水平,所以儿童“成人化”的同时,成人也在“儿童化”

  这样的特质,以及二次元文化本身的属性实际上都非常适合周边产品的开发,于是,“御宅族”大量出现,这是很多创业者在寻找投资的过程中非常容易犯下的一个错误。

  成人“儿童化”的结果之一是不婚率居高不下,所以烧钱是可以,长期烧钱也是可以的,但没有盈利方案是不行的,男子的终生不婚率2005时为16%,预计2030年将上升到大约30%,三个男子中就有一个,女子2030年的不婚率也将高达23%,影投人中国影视行业投资服务平台,致力于对优质影视项目、公司、青年导演、编剧的资本扶持及投融资、财务、法务等专业化服务,日本著名管理学家大前研一在《低欲望社会》感叹道,“日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲,日本已陷入‘低欲望社会’!”而在《低智商社会》一书中,大前研一更是忧心忡忡地指出,年轻人在“白痴化”,他们不上进,轻学习,弃思考,只关心周遭三米以内的事情,只知道消极逃避,无责任感

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