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锤子入局、352获2亿融资,700玩家乱战的空净市场会发生什么?

时间:2018-01-11 16:26:48 来源:昭通在线 访问:1966

  原标题:锤子入局、352获2亿融资,700玩家乱战的空净市场会发生什么?01月11日,沉寂已久的锤子将于成都召开新品发布会,对于是发布旗舰手机还是千元机,锤子科技公关负责人表示不便透露,有消息称,锤子科技此次很可能还会发布空气净化器,据悉,在01月11日召开的锤子秋季新品发布会上,罗永浩或将推出首部锤子空气净化器,以践行自己“一言为定”的承诺”,结合几天之前罗振宇、江南春、潘才夫等人在微博造势可以大致猜测,罗永浩这次应该要履行承诺了,01月11日,名不见经传的“352环保科技”正式宣布,获得了逾2亿元人民币融资,这也是迄今为止国内空气净化器领域的最大单笔融资。

  当然,这不是说空气净化器市场没有潜力,352环保科技创始人李劲松表示:“融资资金将主要用于完善空气净化智能生态链,充裕全场景空气净化系列产品,凛冬将至,空气净化器市场反而变得热闹起来了。

  今年以来,网易严选、聚美优品、墨迹天气、什么值得买APP等互联网公司更是纷纷入局,将空气净化器产品纳入智能家居生态,事实上,中国城市化导致的雾霾问题、居住升级引发的房地产装修热、以及中国消费者对健康的重视,正是空气净化器这几年火爆的原因,互联网企业扎堆入局中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,中国家庭空气净化器的普及率仅为1%左右,未来空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长。

  空气污染问题也创造了一个庞大的空气净化市场,2018年到2018年连续三年空气净化器市场规模成倍增长,2018年增幅下滑,2018年恢复增长,与国内环境状况基本一致,从京东、阿里等电商平台销售数据来看,目前空气净化器市场以飞利浦为代表传统家电品牌;以小米为代表的互联网品牌;以及以布鲁雅尔、352环保科技、霍尼韦尔为代表的专业品牌占据着主要市场,单品排行榜前5名长期被上述品牌垄断,相对于美国、日本空气净化产品使用普及率分别高达27%和17%而言,中国空气净化产品使用普及率仅为0.1%,毫无疑问,中国市场还有很大的增长空间。

  聚美优品CEO陈欧今年上半年曾宣布,将于秋季推出2款空气净化器产品,目前尚未见到产品身影;墨迹天气已如期推出了空气净化器,但主要在自有渠道——墨迹天气APP上销售;网易在2018年连续推出了2款空气净化器,但远不如网易猪肉的市场反响大,中国产业研究院的预测更为乐观,其预计2017年空气净化器销售规模或可达千亿元以上,资本助推优胜劣汰加剧在电商平台上搜索空气净化器品类,页面高达上百页,品牌多达700多家,价格则从600元到上万元不等,让用户眼花缭乱、选择困难。

  市场规模和增长空间都很大,更重要的是,这是一个还未稳定的市场——并没有像彩电、冰箱、空调等成熟家电一样形成多个主流品牌联合垄断市场的结局,这意味着大量的机会,2018年随着家电巨头和专业空净厂商对市场份额的争抢,再加上资本热钱入场的助推,竞争迅速白热化,行业一跃进入“血海”,“千空大战”2017年或上演淘汰赛空气净化器市场2018年兴起后,一度出现了最多超过1000个品牌,堪称“千空大战”,其中主要分为三类,第一类是家电大鳄品牌,如飞利浦,夏普、松下、海尔、格力、TCL等,基于渠道、供应链和品牌优势强势入局;第二类是专业空净品牌,像352环保科技、布鲁雅尔等,拥有行业的技术壁垒;第三类是新兴互联网品牌,比如小米、豹米、锤子科技和墨迹天气等等,基于互联网渠道做营销和销售。

  在京东、淘宝等电商平台发布的多个销售榜单中,352空气净化器长期稳居榜单前三名,空气净化器市场规模远不如手机,然而玩家却不少,今天还有人在进来,核心原因就在于,这是一个看上去有利可图、门槛又十分低的市场——做产品,不需要太高的制造能力,也不需要操作系统和软件服务的整合,只要去日本、德国、美国等国家采购元器件组装就可以了,就像电脑装机一样,从既有的市场成绩和庞大的市场增量来看,其被贝塔斯曼、经纬创投、华泰基金等知名机构“下注”并不意外。

  然而,空气净化器市场门槛低,洗牌也很快,经纬创投一直在关注这个行业和352环保科技的发展,在经过了电商618战役之后,352空气净化器的销量在京东和天猫两家电商平台排到了前三,企业估值翻了一倍,成长速度非常惊人,所以现在我们果断出手”,经纬创投董事总经理钱坤表示,家电行业,从市场规模来看,即便有千亿级的销售额,也很难容下上千家品牌,案例可参考电视、洗衣机等等传统家电行业。

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